SSL证书真的对SEO有好处吗？会不会有反效果？

无论是使用公网IP，还是给网站配置SSL证书，无疑都会增加运营成本，很多企业又担心如果不付出这部分成本的话，SEO的流量会变少，影响公司业务。那么，到底SSL证书和公网IP，会不会影响SEO?

答案是肯定的。

Gworg曾经对100万个Google结果进行分析，它们得出一个结论，除了内容、关键词、网站架构层次、页面容量是否合理、内外链等因素会影响SEO外，公网IP地址和SSL证书同样会对网站的SEO产生影响。

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我们知道，当网站配置安装SSL证书后，HTTP站点将升级为HTTPS站点，所传送的数据会被加密和隐藏，确保数据在传送过程中，不会被改变，从而确保网站安全和用户数据安全。配置SSL证书还有很多好处，例如：

避免数据监听：当用户浏览网站时，HTTPS站点无法被窃听者监听网站与用户之间的信息交换，窃听者无法取得用户信息。

增强品牌信任：主流浏览器会对HTTPS站点作特殊标记，通常会加绿色安全锁，增强级证书浏览器地址栏还会变成绿色，同时用户可查看该网站的企业信息，用户信任感大幅提升，从而方便网站业务的开展。

正因为HTTPS站点安全性更高，近几年来，各大互联网公司纷纷将HTTP站点升级为HTTPS站点。百度于2015年全站强制启用HTTPS连接;阿里旗下电商平台启用全站HTTPS;微信小程序强制使用HTTPS等等。

关于SSL证书的相关法规也非常多，例如2016年，英美两国政府要求所有政府业务平台强制使用HTTPS，2017年《网络安全法》实施;2018年欧盟实施史上最严的《一般数据保护条例》等等。

更重要的是，Google和百度两大搜索引擎巨头，从2014年开始陆续宣布将优先收录和排名HTTPS站点。这对企业来说，无疑是重大的利好消息。

除了SSL证书，另外一个关注点是公网IP是否会影响SEO。

Web托管行业中有两种IP地址，即共享IP地址和公网IP地址。共享IP下，用户只能通过网址发送浏览请求，对于使用公网IP的网站，用户键入IP地址或者网址，都能正常访问网站。

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使用公网IP还有很多好处，比如安全性更高，访问速度更快等等。

搜索引擎面对公网IP时，会同时收录域名和IP地址，而且由于访问速度是SEO的一个重要指标，公网IP也很有优势。公网IP对提升网站排名有帮助是显而易见的。

最后，还是要提个醒，尽管SSL证书和公网IP对搜索引擎优化(SEO)很有帮助，但这只是决定SEO成功与否的因素之一，不意味着配置SSL证书和使用公网IP后，网站排名就一定能提升，就一定能上首页第一名，网站的其他能决定SEO好坏的因素也很重要，切勿顾此失彼。