为何说营销机构应该使用区块链技术？

尽管区块链对于加密货币以及金融业的影响最大，但是事实证明，区块链账本技术除了在加密货币中更广为人知的用途之外，对许多行业都具有难以置信的价值。从资产管理和跟踪到监管合规，区块链技术为企业提供了新的使用效率和机会。

虽然其中许多区块链服务仍处于起步阶段，但将这种颠覆性技术应用到您的营销套件中可以为您的企业和客户提供以下价值，包括提高透明度和信任度;减少广告欺诈;并提高安全性和隐私性。由于许多人仍然将区块链视为这种深奥而遥远的技术，Web 3.0将彻底改变世界和我们的行业变得越来越明显。

区块链提高透明度和信任度

区块链是一种去中心化技术，不依赖于中央控制点。相反，它的功能取决于庞大的节点网络的共识，以确认和批准其链上的任何交易。 对于传统的计算系统，数据通常存储在客户端-服务器网络上并依赖于一个中央数据库。所采取的每一项计算和行动都集中在一个地方，所有行动项目都保存在一个中心位置。不幸的是，这种模式将很多控制权交给了互联网提供商作为“受信任的第三方”。

区块链颠覆了这种模式，在全球数百台计算机上托管交易块，使其去中心化。最重要的是，这些数据完全可供任何人在公共分类账上查找和验证。使用区块链，对链的任何更改都将是不可变的，标记、识别、更改和可见。该技术与对等网络的工作方式非常相似。 那么，这种透明和信任的原则如何应用于营销呢?简而言之，使用区块链进行营销可以建立信任并提高客户的透明度。例如，区块链可以向客户展示大企业的广告工作如何使用他们的数据。不幸的是，使用集中的客户端运行数据库，几乎不可能知道一家公司对您的数据做了什么，他们如何共享这些数据以及与谁共享。

区块链减少广告欺诈

Forrester 的一项研究发现，在每月广告支出超过 100 万美元的品牌中，有 69% 的品牌报告称，他们至少有 20% 的预算因数字广告欺诈而流失。这些欺诈计划导致许多公司寻找防止数字欺诈和加强安全措施的方法。为了减轻广告欺诈损失，公司不得不大幅削减广告预算支出。Uber就是这样一家公司，它削减了1亿美元的广告支出以节省资金。然而，在削减之后，Uber 的数据方面的转化或活动数量没有变化。经过进一步调查，他们发现他们的广告预算仍然被虚假应用程序、机器人和虚假点击吞噬。那么，我们如何才能避免 Uber 犯下的同样错误并保护我们的广告支出免受欺诈呢?

区块链的一种特别有用的用途是通过用户验证。区块链可用于广告网络以切断中间人并跟踪谁点击并与您的广告互动以打击欺诈。 使用开放式账本，区块链使广告商能够识别欺诈或浪费点击的来源并将欺诈者列入黑名单。虽然延迟问题和大规模采用存在障碍，但理论上可以扩展区块链以对抗所有广告网络的欺诈问题。例如，丰田在使用区块链识别欺诈性点击/流量并减少浪费性支出方面取得了早期成功。 区块链透明度和问责制的结合可以减少广告欺诈并帮助企业对其业务的数字支出实现更大的问责制。

区块链提供安全性并保护隐私

保护数据免遭盗窃和损坏是许多小型和大型企业必须关注的优先事项。随着我们日常业务的大部分业务转移到云端或互连设备，这个数字可能会继续攀升。在营销方面，使用区块链构建智能合约是企业为客户提供额外安全措施和保证的一种方式。智能合约通过验证、记录和加密所有区块链交易来提供更高的安全性。这些合约还可以自动生成备份和副本，提供额外的安全性、信任、透明度和安全性。 使用智能合约，数字机构可以与客户建立更大的信任并保护他们的数据和隐私。