奢侈品牌为何纷纷加速区块链Web 3采用？

据Vogue Business报道，Gucci将接受12种加密货币，包括比特币(BTC)、比特币现金(BCH)、以太坊(ETH)、WBTC、莱特币(LTC)、柴犬币(SHIB)、狗狗币(DOGE)和五种美元稳定币。

在纽约、洛杉矶、迈阿密、亚特兰大和拉斯维加斯的试点地点，在店内用加密货币付款的顾客将收到一封带有二维码的电子邮件，通过他们的数字资产钱包进行支付。员工们已经开始进行关于加密货币、非同质化代币(NFT)和Web3的培训和教育，为启动做进一步准备。

事实上，Gucci最近一直在进行Web3的采用，在2022年推出了两个NFT系列–2月与玩具品牌SUPERPLASTIC合作推出的 “SUPERGUCCI ”系列，以及3月针对现有蓝筹NFT项目(如Bored Apes、Pudgy Penguins和World of Women)所有者推出的“Gucci Grail ”系列。

它的第一部NFT是一部4分钟的电影，名为《Aria》，从其同名的服装系列中获得灵感，在2021年6月佳士得举办的在线拍卖中以25,000美元的价格售出。

同时，Gucci通过在2月购买The Sandbox的虚拟土地，进一步扩展到Web3领域，开发了一种反映其Vault电子商店的虚拟零售体验。Gucci Vault是一个在线概念店，代表着“Gucci在元宇宙的存在”，由其创意总监精心挑选的Gucci珍稀复古作品。

加密货币是奢侈品?

去年以来，高端品牌纷纷涌入加密货币和Web3领域。3月，时尚品牌Off-white开始在其巴黎、米兰和伦敦的旗舰店接受六种加密货币的支付。

Off-white是LVMH集团的主要股东，LVMH集团已经看到了它在Web3方面的应用，过去在其轩尼诗、宝格丽和路易威登品牌下发布了NFT。

此外，LVMH旗下的奢侈手表品牌宇舶发布了一个只能用比特币购买的限量版系列。最近，该品牌与冷钱包供应商Ledger合作，在2月份推出了限量版手表和Ledger Nano X。

至于其他品牌，钟表品牌Franck Muller和Norgain以及时尚品牌Phillip Plein都接受加密货币，甚至汽车经销商和汽车制造商也接受数字资产购买高端车辆。豪华健身公司Equinox Group于5月3日开始为其位于纽约市的俱乐部接受加密货币支付，每年的会员费仅低于1.4ETH或4044美元。