区块链技术将颠覆数字广告场景

在线广告，也称为在线营销、互联网广告、数字广告或网络广告，是一种利用互联网向消费者传递促销营销信息的营销和广告形式。

在过去的几十年中，营销行业发生了许多变化。许多技术来来去去，但专家认为区块链可能是当今对数字广告领域影响最大的技术。尽管搜索营销行业的许多专业人士对此并不熟悉，但为了保持竞争力，了解这项技术如何改变行业几乎是必不可少的。

今年仅数字广告领域的全球支出估计就达到 3000 亿美元。而全球数字广告支出在 2020 年实现了 2.4% 的适度增长。为了渗透饱和的搜索引擎和社交媒体领域，数字营销人员已经开始优先考虑个性化的全渠道体验，以吸引他们的受众。

然而，开展这些活动可能很困难，尤其是考虑到对隐私的担忧日益增加。这是区块链可以适应的时候，而且确实越来越多的数字广告领域正在掌握这项技术。

区块链的核心是分散式数据库，无需第三方验证即可实现两方之间的交易。区块链的大多数应用都围绕金融和加密货币展开，但底层技术对于营销来说可能是巨大的。

在数字广告场景中使用区块链更值得信赖的广告

不可否认，区块链最令人兴奋的事情之一就是隐私。随着许多大大小小的企业从客户那里吸取数据，区块链正在通过消除这部分消费者来改变数字广告场景。以 Brave 浏览器为例，它正在改变用户与在线广告互动的方式。

勇敢的用户不是简单地被在线广告淹没，而是选择查看广告并为他们与之互动的广告赚取基本注意力令牌 (BAT)。

这是一种看待广告的全新方式，交易在线关注的价值，而不是简单地为潜在的广告销售交易空间。甚至像联合利华、雀巢和麦当劳这样的品牌也采用了这项技术来提高其数字营销活动的知名度。

区块链更加透明和真实

区块链的公共分类账可实现供应链每个阶段的每种产品的透明度。大公司面临的问题之一是消费者信任。从食物的来源到生产产品的工厂的条件，消费者对很多事情持怀疑态度。

区块链将巨大的权力交到客户手中，从而改善了客户体验。数字广告场景使用区块链，以便消费者可以了解例如他买的肉是从哪里来的。

广告场景中更好的数字广告支出

区块链提供了一个值得信赖的、经过验证的框架。该框架准确地反映了通过在线广告获取客户的广告支出的真实价值。它可以排除大量涌现以提供测量、验证和来源归因服务的中介机构，当然，他们的份额当然也包括在内。

区块链还可以通过记录广告实际出现的位置来帮助解决安全和欺诈等问题。这就是为什么数字广告社区正在开发工具来减少或消除围绕在线广告支出的混乱。估计这样可以节省几千万。