产品IP授权，如何有效利用并保护品牌资产？

产品IP授权是现代商业中一种重要的合作模式，通过这种模式，IP所有者将其知识产权（如商标、专利、版权等）授权给其他企业或个人使用，以实现双方利益的最大化。

一、什么是产品IP授权？

产品IP授权是指IP所有权方（如品牌、公司或个人）将其拥有的知识产权授权给其他企业或个人使用，被授权方可以在特定条件下使用这些IP元素进行产品开发和市场营销，IP可以包括商标、专利、版权、设计等多种形式。

二、IP授权的主要好处

1、增加收入来源：IP授权为IP资源方提供了一种新的盈利方式，通过授权费或分成的方式获取额外收入。

2、提升品牌价值：IP授权有助于提升品牌的价值、形象、知名度和忠诚度，产生更大的社会影响力。

3、促进产业创新：通过IP授权，可以将知识产权进行资源整合和有效利用，推动产业的发展和产品的创新。

4、降低市场风险：对于被授权方来说，使用知名IP可以降低市场推广的风险和成本，提高产品的市场认可度。

三、IP授权的常见模式

1、衍生品授权：将IP元素直接用于实物商品上，如动漫手办、影视剧周边等。

2、外包装授权：仅将IP元素用于礼盒外包装或物流外包装上。

3、礼赠品授权：将IP元素用于非卖品上，如麦当劳儿童套餐中的玩具。

4、营销授权：将IP元素用于营销推广上，如营销海报、视频广告等。

5、数字虚拟授权：将IP元素用于数字网络方面，如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题等。

6、知识产权改编授权：将某一知识产权改编为影视、动画、游戏等。

7、线下实体店授权：将IP元素用于线下体验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店等。

8、主题乐园授权：运用IP元素打造完整的IP授权主题乐园。

9、公共交通授权：将IP元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。

10、植入冠名：影视或动画植入、综艺冠名等合作模式。

四、IP授权流程

IP授权流程通常包括以下几个步骤：

1、授权意向确定：双方约定授权金、授权范围、授权时间等基本条件。

2、签署授权协议：正式签订授权合同，明确双方的权利和义务。

3、缴纳保底授权金：被授权方支付一定的保证金或预付款。

4、提供素材图库：版权方提供相关的IP素材图库给被授权方。

5、设计小样并审核：被授权方根据素材设计产品小样，提交版权方审核。

6、审核通过后生产：版权方审核通过后，被授权方可以进行产品的生产和销售。

五、IP授权金计算方式

常见的IP授权金计算方式有以下几种：

1、买断制：在合约范围内一次性支付一笔钱买断使用权，版权方不参与后期运营分成。

2、MG(保底版权金)+固定分成：双方约定固定版权金费率和保底销售额，超出部分按固定比例分成。

3、MG(保底版权金)+阶梯式分成：根据实际销售额的不同阶段，采用不同的分成比例。

4、零MG纯分成：没有保底概念，纯以实际售卖金额来分成。

六、案例分析

1、迪士尼公司：迪士尼是最早开始IP授权的企业之一，其品牌自带强大的影响力，通过与超过1000家公司的合作，迪士尼不仅在经典卡通形象IP授权方面做得出色，还开发了多元的IP形象，如漫威系列、星球大战系列等。

2、完美日记×Discovery探索频道：完美日记与Discovery探索频道联名推出“探险家十二色眼影盘”，以斑虎、小猪、冰狼、鳄鱼捕猎时的眼神为设计灵感，取得了良好的市场反响。

3、皮卡丘联名款：伴随着《大侦探皮卡丘》电影的上映，皮卡丘的形象引发了全民狂欢，多个品牌与皮卡丘联名推出的产品在市场上获得了极高的销量。

产品IP授权是一种双赢的合作模式，通过合理的授权流程和多样化的授权模式，可以实现IP资源的有效利用和价值的最大化，企业在进行IP授权时，应根据自身的实际情况选择合适的授权模式和计算方式，以确保合作的顺利进行和双方利益的最大化。

小伙伴们，上文介绍了“产品ip授权”的内容，你了解清楚吗？希望对你有所帮助，任何问题可以给我留言，让我们下期再见吧。